最近360推出了一款元宇宙社交產品“N世界”，劍指中國版“Discord”——國外月活超2億的虛擬社交平臺。

N世界網頁

社交、元宇宙、電商……隨著市場存量競爭激化，各大互聯網巨頭逐漸將觸角伸向其他業務，在不同賽道上探索新產品，尋找新增長點。

近半年來大廠們陸續推出的新產品中，社交領域有字節的“識區”、淘寶的“友啥”；電商領域有阿里的“態棒”、字節的“抖音盒子”；元宇宙領域有360的“N世界”、百度的“希壤”；此外還有新浪的“Hobby”、字節的“汽水音樂”等等。

在體驗過上圖6個新產品之后，我們對它們的特點和玩法進行了簡要分析，希望對正在尋找新機會的內容從業者提供一點參考。
01 興趣社交：識區，友啥
識區——RSS復興與去算法化

今年初，在今日頭條開啟“關閉算法推薦”按鈕前后，字節跳動上線了一款興趣社交產品“識區”，官方Slogan是“定義你的閱讀宇宙”。

目前識區仍處于邀請內測階段，1個用戶僅可生成3個邀請碼，在互聯網產品圈內形成了“一碼難求”的熱潮。

輸入邀請碼后，識區的介紹頁面

首頁“識區”，類似于豆瓣小組，只有成員才能在帖子內進行評論互動，以及發布新帖子。內容包含圖文和視頻形式，并支持添加外部鏈接。

通過“識區”頁的側邊欄導航，用戶可以切換、搜索更多識區。目前生活、藝術、商業、人文等識區分類靠前，熱門識區如“西方哲學咖啡館”、“商業深一度”分別有9057和6326個成員。

這些識區大多由用戶自行創建，值得注意的是，內容生產除了UGC模式，還支持RSS訂閱，一種復古的資訊聚合模式。

用戶創建識區時，系統Bot（機器人管理員）會根據輸入的關鍵詞自動匹配訂閱源，從今日頭條抓取相關賬號和內容，同時也支持區長（創建者）手動添加第三方來源，自定義內容篩選規則，并通過網頁端管理。

這意味著，識區內容是由用戶和Bot共同產生的，一方面降低了創作門檻，保證了新產品的內容更新，另一方面為頭條號、公眾號、知乎等既有的優質內容，提供了一種新的分發渠道。

此外，識區支持“全局閱讀模式”，開啟后來自第三方的帖子排版簡潔統一，且上下滑動可快速瀏覽其他帖子，突出沉浸式閱讀體驗。

雖然有Bot輔助抓取內容，但識區的算法存在感被大大弱化了，RSS訂閱讓人更聚焦在內容上，根據興趣來篩選和分發信息。因此，識區的“推薦”模塊內容比較多元化，可以看到其他被區長“點亮”的帖子，沒有明顯的信息繭房效應。

識區產品更新日志0.3.3提到，被點亮的內容會在識區信息流中獲得更高的推薦權重，更易被識區成員看到。點亮功能相當于點贊和收藏，已點亮的帖子會保留在“點亮”模塊，方便再次閱讀。

總體來說，識區打破了字節跳動以算法推薦為中心的產品形態，嘗試去算法化，以興趣驅動內容和社交，像是“豆瓣+貼吧+即刻”的集合。

具體會發展成什么形態，識區仍在摸索中。據新榜編輯部觀察，社交方面，目前用戶之間沒有互相關注和私聊的功能，只能在社區內公開交流。內容方面，Bot抓取的內容居多，優質的原生內容較少，區長的內容篩選能力和創作能力與該區活躍度密切相關。

在沒有創作激勵的情況下，識區對內容創作者的吸引力比較有限，但可作為一個內容分發和引流的新平臺，未來在私域社群上還有一定的想象空間。
友啥——淘寶逛逛的延伸

2022年2月，淘寶推出可以種草的興趣社群App“友啥”，Slogan是“有啥研究啥”。

友啥的版本信息顯示，其前身是淘寶在2020年推出的“躺平”App，一個家居生活類平臺，如今增加了其他內容版塊，改版為以興趣撬動社交和種草的社區。目前友啥處于內測中，需要邀請碼才能體驗，不過1個邀請碼可被使用30次。

“廚房好物研究所”“滑雪玩家俱樂部”“插畫藝術館”……圍繞不同細分領域的好物，友啥組建了一個個名為研究所的興趣圈子，進入“首頁”即可看到推薦的其他用戶發布的內容動態，同時支持關鍵詞搜索相關內容。

加入研究所后，友啥會引導新用戶關注“所長”、“副所長”和“資深研究員”，借助不同的身份權益鼓勵用戶多多發帖和評論。據新榜編輯部觀察，有的所長資料顯示是淘寶16年用戶，在友啥已發布近600條動態。

發帖時，用戶可通過“曬物”功能添加在淘寶購買過的商品，向他人種草好物，發布后支持一鍵跳轉至淘寶購買。此外，部分研究所設置了“問答”分區，用戶也可以在此發帖提問。

相比識區，友啥在社交功能上做得更完善。導航欄中“我的”個人主頁與“首頁”“關注”“消息”并列，“我的”頁面與小紅書類似，多了一欄加入的研究所，且支持私信、群聊功能。

從內容種草的產品特點來看，此次淘寶推出的友啥顯然對準了小紅書。盡管站內已有“種草機”淘寶逛逛，數據顯示其月活用戶已達2.5億，但內容仍附屬于電商交易，單獨做種草App，是希望先有內容，用戶在友啥種草后，再到淘寶拔草。

我們認為，背靠淘寶是友啥強于小紅書的優勢，消費轉化的鏈路短而通暢，但在社區氛圍和優質內容的打造上還有很長一段路要走，目前官方推出了一系列邀新促活的運營活動，新人創作者或許有機會得到快速成長。

02 潮流電商：態棒，抖音盒子

態棒——連接潮牌和年輕人

3月底，阿里巴巴開始內測一款名為“態棒”的獨立電商App，主打面向年輕人的潮流文化社區。目前需要邀請碼才能注冊登錄。

從視覺風格和功能設計上，我們能感受到明顯的年輕化特征。主調多用黑色、果綠、亮藍等高飽和度的色系，頁面風格簡潔時尚。態棒本身諧音“太棒”，態也指態度，崇尚個性化表達。

據官方介紹，態棒是為中國年輕人打造的生活方式App，首頁即展現了7個貼近年輕人的消費場景，如“無敵炸街王”“旅行者營地”“國潮新力量”。

在商品頁和店鋪頁，用戶可以“表態”，即發送彈幕評價。在“態度”版塊，對于用戶發布的內容帖子，點贊和不同意的按鈕變成了更有個性的“棒”和“呵”。

除了瞄準Z世代，態棒還聚焦本土潮流文化，Slogan是“有態度的中國創造”。由于態棒目前仍處于測試階段，所以尚未大規模開放商家進駐，但已邀請了很多中國新銳設計師品牌，首頁會固定推薦“態棒店鋪”。

與友啥類似，態棒聯通了淘寶，擁有淘寶店鋪的商家可以將原來的產品數據一鍵搬運到態棒平臺，包括寶貝評價，用戶可以在態棒直接下單，購物體驗與淘寶一致，但訂單信息未同步。此外，內容發布也支持添加購買過或表態過的商品和店鋪。

對于品牌來說，態棒提供了和消費者面對面的DTC模式，目標用戶可以和潮牌主理人聊天互動，在一個平臺內實現從種草到拔草的消費閉環。

同時，態棒設置了品牌關系等級，類似會員體系，但更強調平等的熟人關系，消費越多關系越熟，福利折扣越劃算。最近新增了“態棒星期三”大促日活動，主理人會給出熟人福利價。

目前來看，態棒通過社區互動、內容種草的玩法切入了潮流電商賽道，同時正在大學生群體中孵化內容創作者。但前有得物和小紅書，態棒還未找到自己獨有的潮流文化特色，光有潮牌主理人入駐是不夠的，仍需耐心培養用戶黏性。
抖音盒子——難以獨立的電商

2021年12月，抖音電商首款獨立App “抖音盒子”正式上線，同樣定位潮流電商。對此，字節跳動相關負責人表示：“抖音盒子主打時尚潮品，是我們的一個場景探索。”

剛上線時抖音投入了大量資源推廣造勢，然而，4個多月過去，抖音盒子的聲量卻沒能帶來想象中的驚喜。

抖音盒子看似從抖音獨立出來，但實際關聯緊密，在內容設置和入口設計上有許多相似之處。

官方的經營攻略顯示，抖音賬號的視頻和直播內容可互通同步至抖音盒子。首頁的“推薦”欄目基本延續了抖音的信息流模式，用戶可刷到各種美妝穿搭的視頻和帶貨直播間；“逛街”欄目類似于抖音商城，主推硬核補貼、每日潮店、爆款排行、寶藏直播和二手高奢。

我們觀察發現，目前抖音盒子并不全是潮流品牌商品，也存在許多白牌快消品，比如搜索零食、紙巾、手機支架就會出現部分低單價商品。這或許意味著，抖音盒子的步伐不會止于潮流電商，而是邁向全品類的綜合電商，競品除了小紅書還有點淘。

最初，抖音盒子潛在的早期紅利吸引了許多品牌關注，通過一鍵接入抖音小店的電商服務，商家希望增加新的獲客渠道和曝光量。博主也在觀望抖音盒子的流量池和內容種草效果，但其實，賬號的粉絲量并沒有同步，且兩者的互動數據相差甚遠。

比如博主“程十安an”抖音粉絲超2714萬，而在抖音盒子的同名賬號粉絲僅2093；同一期大眼教程在抖音上了熱榜，點贊超240萬，而在抖音盒子僅有一個點贊。


如何解決電商業務和內容生態的矛盾，是降低直播帶貨對用戶體驗的影響，還是與內容繼續融合，抖音對此的運營策略尚不明晰。

今年3月，抖音除在首頁內測“逛街”一級入口外，還新增了“電商會員”、“復購券”、“我的常購好物”等新功能。業內認為，抖音正不斷加速在私域方面的布局。

也就是說，抖音電商體系仍在完善中，目前還難以撐起獨立的抖音盒子。不過可以肯定的是，內容會是平臺競爭的大殺器。
03 元宇宙：N世界，希壤
N世界——核心是興趣社交

近期，奇虎360的元宇宙產品“N世界”上線試運營，定位于“年輕人的興趣元宇宙，多人沉浸式互動社區”。

據接近360的人士透露，內部對這款產品比較重視，并給予了“N世界”價值千萬元的“n.cn”域名作為官網。

初次體驗時，新用戶需要先創建一個虛擬形象，可以隨機選擇昵稱和像素風格的頭像。

在N世界的“發現”頁面，可以看到這里由一個個用戶創建的“興趣世界”構成，比如游戲類的“王者榮耀”、閑趣類的“白貓快樂基地”、動漫類的“畫江湖之不良人”。世界可以被設置為“希望被推薦”、“允許被搜到”或“不允許被搜到”。

創建好自己的世界后，用戶可以創建頻道、邀請好友加入話題討論，包含四種類型：“討論頻道”、“語音頻道”、“帖子頻道”和“元宇宙頻道”。平臺提供了一些頻道模板和使用場景，可選擇圖文、語音、視頻等多種互動玩法。

其中，“元宇宙頻道”處于一個像素風的虛擬空間，還原了現實住宅的生活娛樂場景，用戶可以和當時在線的其他用戶一起互動，但場景中的物品沒有交互設計。

說到元宇宙，不得不提“Discord”，從游戲語音工具成長為海外最大的虛擬社區之一，N世界與騰訊的“NokNok”多少都“模仿”了它的玩法。其核心是反算法的，將社交自主權更多地交到用戶手中，共建一個高度開放自由的虛擬社區。


總體來看，N世界以興趣聚集同好，并融合了多種社群互動方式，不限于“QQ+貼吧+SOUL”。目前可發現的世界中以游戲類居多，雖然在概念上使用了正處風口的“元宇宙”，但未觀察到顛覆性的社區體系，同樣商業變現方面也未有更多動作。
希壤——版本號為負數

2021年底，百度推出了首個國產元宇宙App“希壤”，并在其中舉辦了2021年百度AI開發者大會。據介紹，這是一個“跨越虛擬與現實、永續存在、多人互動”的虛擬世界。

首先，用戶可以通過拍照、捏臉和一句話描述來創建自己的虛擬形象。

登錄后，可以看到希壤目前的場景未來感比較強，點擊左上角地圖可以自動導航至指定地點，整體畫面比較流暢，有時會出現卡頓和bug。能體驗的內容和功能比較有限，主要是百度世界大會、馮唐藝術層和觀景臺。

據介紹，目前希壤的主要功能包括虛擬空間定制、全真人機互動、商業拓展平臺，暫時沒有UCG內容。從產品形態來看，希壤和類似的網易”瑤臺”其實都屬于虛擬場景會議系統。

百度副總裁馬杰表示，希壤的版本號“依然是個負數”，還有很多的不完美，也有巨大的成長空間，從目前的版本到百度設想的目標還需要大約六年時間。

“元宇宙第一股”Roblox在其公司招股書里定義元宇宙的八大要素為身份（identity）、朋友（friends）、沉浸感（immersive）、低延遲（low friction）、多元化（variety）、任何地方（anywhere）、自稱體系的經濟系統（economy），以及文明（civility）。

以此標準來看，N世界、希壤等自稱元宇宙的App都只能算半成品或雛形，當前主要在社交互動上進行探索，仍需要不斷迭代優化。

如今短視頻、內容種草、潮流電商等各個賽道都出現了較為成熟的產品，互聯網巨頭先后推出的新產品大多逐漸銷聲匿跡，有的是缺少經驗和護城河，有的是團隊或資源不足。

抵御或進攻，App制造機們似乎無法停下競爭的腳步。你怎么看這些新產品呢？