2022年互聯(lián)網(wǎng)的宏觀環(huán)境

1、反壟斷：資本不再萬(wàn)能

2021年，被稱(chēng)為“反壟斷大年”。

尤其是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，利劍頻繁落下。上半年，阿里巴巴因?qū)嵤岸x一”壟斷行為被罰182.28億元，這是我國(guó)至今開(kāi)出的最大反壟斷罰單。下半年，美團(tuán)因同樣的原因，被罰34.42億元。單是這兩家大廠，因壟斷行為被罰金額，就超過(guò)200億元。

過(guò)去二十余年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭滲進(jìn)各行各業(yè)，靠著一套“燒錢(qián)、合并、壟斷”的打法，瘋狂擴(kuò)張，加劇了收入分配不公和社會(huì)不穩(wěn)定。因此，“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無(wú)序擴(kuò)張”在去年的中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議上，被列為2021年八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年以來(lái)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局共發(fā)布反壟斷處罰案例上百起，其中七成以上案例涉及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而針對(duì)“二選一”、“大數(shù)據(jù)殺熟”等行為的反壟斷細(xì)則也在出臺(tái)。

監(jiān)管趨嚴(yán)之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開(kāi)始有所行動(dòng)。12月，騰訊以中期派息方式，將所持有約4.6億股京東股權(quán)發(fā)放給騰訊股東，對(duì)京東持股比例將由17%降至2.3%，被外界猜測(cè)為降低自身反壟斷監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)。騰訊持股的美團(tuán)、拼多多、知乎等大公司或?qū)⒚媾R同樣境況。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷的大旗，今年只是剛剛揚(yáng)起。

11月18日，國(guó)家反壟斷局正式掛牌，被視為我國(guó)反壟斷體制機(jī)制進(jìn)一步完善的體現(xiàn)。而且，“強(qiáng)化反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”在2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中再次被強(qiáng)調(diào)。這意味著，接下來(lái)，反壟斷在執(zhí)法層面將常態(tài)化、系統(tǒng)化地鋪開(kāi)，打破原有的市場(chǎng)壁壘。

2、互聯(lián)互通：“拆墻”是大勢(shì)所趨

過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)公司們?cè)絹?lái)越壯大，逐步形成了平臺(tái)生態(tài)的閉環(huán)，圈流量池的“城墻”越筑越高，最典型的便是騰訊系、阿里系、字節(jié)系產(chǎn)品，分別以微信、淘寶、抖音為代表，互相屏蔽鏈接訪問(wèn)，如微信不能直接訪問(wèn)來(lái)自淘寶抖音的鏈接，淘寶購(gòu)物不能使用微信支付，抖音針對(duì)第三方來(lái)源的產(chǎn)品、不支持進(jìn)直播間購(gòu)物車(chē)……

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，存量時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)依然還放在如何加深流量池的壁壘，陷入了殘酷的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

互聯(lián)互通，是反壟斷的舉措之一，更是為了能夠降低交易成本、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推進(jìn)平臺(tái)之間的長(zhǎng)遠(yuǎn)良性發(fā)展。

9月13日，針對(duì)屏蔽鏈接網(wǎng)址這一問(wèn)題，工信部相關(guān)部門(mén)提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求9月17日前各平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。然而，這天之后，平臺(tái)之間的互聯(lián)互通不及理想效果。有網(wǎng)友投訴微信并未開(kāi)放，例如淘寶購(gòu)物車(chē)一鍵分享功能在上線第2天就在微信失效。

騰訊總裁劉熾平在財(cái)報(bào)會(huì)議上曾表示，平臺(tái)之間的互通是“非常復(fù)雜的問(wèn)題”。從商業(yè)角度而言，以騰訊為例，互聯(lián)互通意味著騰訊系企業(yè)獨(dú)享微信生態(tài)的優(yōu)勢(shì)將失去。單從技術(shù)層面分析，平臺(tái)打通之后，用戶體驗(yàn)、用戶隱私都是需要考慮的問(wèn)題。

但從根本上來(lái)說(shuō)，“拆墻”是大勢(shì)所趨。到11月29日，微信已經(jīng)開(kāi)始松綁外鏈，用戶發(fā)現(xiàn)已經(jīng)可以在微信上直接打開(kāi)淘寶以及抖音等鏈接。

一位行業(yè)觀察者對(duì)深燃分析稱(chēng)，2021年，在有關(guān)部門(mén)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的互聯(lián)互通已經(jīng)完成了從0到1，也就意味著更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)至少不會(huì)在新的領(lǐng)域設(shè)置限制，而過(guò)去舊有的關(guān)卡，也會(huì)循序漸進(jìn)地逐步拆除。

3、數(shù)據(jù)安全：加速度發(fā)展

2021年6月，滴滴在美股遞交招股書(shū)，緊接著7月，“滴滴出行”因APP存在嚴(yán)重違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息問(wèn)題，被依據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》相關(guān)規(guī)定下架。在滴滴之后，運(yùn)滿滿、貨車(chē)幫、BOSS直聘也被啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全審查，2021年數(shù)據(jù)安全審查的大幕拉開(kāi)。

滴滴事件背后，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)和技術(shù)應(yīng)用不但涉及個(gè)人權(quán)利、隱私，還關(guān)系著公共安全乃至國(guó)家安全的議題 。2021年，被稱(chēng)為數(shù)據(jù)安全元年。繼《數(shù)據(jù)安全法》、《個(gè)人信息保護(hù)法》施行之后，有關(guān)部門(mén)還發(fā)布了《數(shù)據(jù)出境安全評(píng)估辦法(征求意見(jiàn)稿)》。

一位數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域從業(yè)者對(duì)深燃表示，今年很多大公司的重心是實(shí)施數(shù)據(jù)安全相關(guān)的法律法規(guī)，接下來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)選手們的重心就會(huì)放在，如何更進(jìn)一步在數(shù)據(jù)安全方面規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高效率。

與此同時(shí)，數(shù)據(jù)安全的市場(chǎng)快速崛起。其中的隱私計(jì)算異軍突起，成為數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域最炙手可熱的賽道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，隱私計(jì)算領(lǐng)域2021年融資額已超50億元。

中國(guó)信息通信研究院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)研究所發(fā)布的《2021數(shù)據(jù)安全行業(yè)調(diào)研報(bào)告》顯示，我國(guó)數(shù)據(jù)安全已經(jīng)到了發(fā)展的關(guān)鍵期，未來(lái)對(duì)于數(shù)據(jù)安全的需求將越來(lái)越大，同時(shí)對(duì)于服務(wù)能力和產(chǎn)品能力的要求也越來(lái)越高。

4、擁抱變化：合規(guī)是未來(lái)幾年的大趨勢(shì)

這一年，高密度、強(qiáng)力度的監(jiān)管持續(xù)，讓所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都無(wú)法忽視。

從整治幣圈亂象、教培領(lǐng)域的“雙減”、房地產(chǎn)行業(yè)的大震蕩，到監(jiān)管風(fēng)暴刮到短視頻、直播電商、游戲領(lǐng)域，面臨反壟斷、互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)安全監(jiān)管的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)必須求變。

監(jiān)管趨嚴(yán)的背后，是互聯(lián)網(wǎng)原有的打法已經(jīng)不適合新時(shí)代的要求 ，有關(guān)部門(mén)正引導(dǎo)著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從以往的無(wú)序擴(kuò)張、野蠻生長(zhǎng)，向精耕細(xì)作的新時(shí)代轉(zhuǎn)型，從以前的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式，向由科技主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展。

2021年三季度期間，阿里、騰訊兩大頭部，營(yíng)收增速、凈利潤(rùn)雙雙下滑，除此之外，多家大廠都面臨類(lèi)似情況。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛裁員“過(guò)冬”，節(jié)衣縮食。

展望2022年，合規(guī)一樣是大勢(shì)所趨，在未來(lái)幾年也還將持續(xù)。互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，企業(yè)們需要構(gòu)筑新的增長(zhǎng)引擎。而身處其中的個(gè)體，也都要做好擁抱變化的準(zhǔn)備。“唯一永恒不變的東西就是‘變化’”，將無(wú)比適用。